視頻拍攝：繆曉劍 易承樂 黃藝杰? 視頻后期：林子晴
春節(jié)期間，各地文旅頻出強(qiáng)招。中山緊緊圍繞美食、非遺、體育、音樂等優(yōu)勢(shì)資源，精心謀劃了數(shù)百場(chǎng)文化味濃、覆蓋面廣、群眾性強(qiáng)的新春文體活動(dòng)，無論村口籃球場(chǎng)、老城步行街，還是鄉(xiāng)村大舞臺(tái)，處處洋溢著濃郁的“中山年味”，營(yíng)造出近年來活動(dòng)最豐富、人氣最旺盛、年味最足的春節(jié)氛圍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期以來，中山累計(jì)接待游客同比上升60.12%，接待過夜游客同比上升50.30%，實(shí)現(xiàn)旅游收入同比上升43.42%。
迎春美食文化周、“村BA”嘉年華、非遺巡游快閃等精彩活動(dòng)8次登上央視大屏，3次被《廣東新聞聯(lián)播》報(bào)道。中山市2024年春節(jié)聚人氣活動(dòng)以視頻、圖片、文字等方式通過新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)、南方日?qǐng)?bào)、廣東廣播電視臺(tái)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、上海新聞綜合頻道、中山日?qǐng)?bào)、中山廣播電視臺(tái)等媒體客戶端、微信公眾號(hào)、抖音短視頻、今日頭條等平臺(tái)宣傳超2000條（次），全網(wǎng)閱讀量超1億人次。
此外，為進(jìn)一步聚人氣增活力，中山聯(lián)動(dòng)省市媒體平臺(tái)圍繞重點(diǎn)活動(dòng)連續(xù)8天推出9場(chǎng)直播，總流量達(dá)400萬人次。高頻、立體、融合的宣傳報(bào)道為春節(jié)氛圍錦上添花，中山文旅實(shí)力“出圈”。
熱辣滾燙的“中山年”
若問春節(jié)哪里人氣最旺、年味最濃，孫文西路步行街及興中廣場(chǎng)一帶定會(huì)榜上有名。
為營(yíng)造喜慶祥和的春節(jié)文旅節(jié)慶氣氛，豐富市民游客的精神文化生活，中山以“龍騰盛世，‘岐’聚香山”為主題，于中山市興中廣場(chǎng)、孫文西路步行街舉辦2024年迎春美食文化消費(fèi)活動(dòng)。除了新春非遺巡游快閃，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了粵光交響光影藝術(shù)展、品味經(jīng)典老爺車特展、金色大地音樂會(huì)、全民新春K歌、龍年行大運(yùn)猜燈謎等豐富的迎春活動(dòng)，位于步行街的中山十大名菜展示以及粵菜師傅名店區(qū)，游客不僅可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗美食名點(diǎn)，還可以“拜師”學(xué)藝，把粵菜美食做法帶回家。連續(xù)數(shù)日，該片區(qū)客流不斷、生意火爆。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中山市2024年迎春美食文化消費(fèi)活動(dòng)共舉辦7日，進(jìn)場(chǎng)人數(shù)累計(jì)超百萬人次，孫文西路步行街及興中廣場(chǎng)周邊攤檔營(yíng)收超1000萬元（帶動(dòng)區(qū)域食宿、玩樂總營(yíng)收超3000萬元），成為全市人氣年味最濃、人氣最旺的新春打卡點(diǎn)。年初六晚上，應(yīng)廣大市民游客的呼聲，主辦方特加場(chǎng)舉辦中山非遺巡游快閃，重現(xiàn)人潮洶涌的熱鬧場(chǎng)面。
今年是農(nóng)歷甲辰龍年，中山特別策劃的“龍騰美景 游賞中山”之賞非遺系列活動(dòng)，也為2024年迎春美食文化消費(fèi)活動(dòng)助益頗多?；顒?dòng)一次性集結(jié)與龍文化相關(guān)的非遺項(xiàng)目，如古鎮(zhèn)六坊云龍、西區(qū)醉龍、東區(qū)起灣金龍、崖口板龍等，于春節(jié)期間舉辦優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目巡游展演，鬧新春、送祝福。在孫文西路步行街、在中山影視城中字廣場(chǎng)、在南區(qū)街道曹邊學(xué)?！恳粓?chǎng)活動(dòng)均得到了市民游客的熱情回應(yīng)和點(diǎn)贊。
據(jù)悉，“一條龍”式的非遺體驗(yàn)也陸續(xù)在孫中山故居紀(jì)念館、孫文西路步行街、中山市博物館、中山市文化館及非遺主題香山書房登場(chǎng)，相關(guān)的非遺活動(dòng)將持續(xù)至元宵節(jié)，讓市民游客進(jìn)一步感受中山傳統(tǒng)文化的魅力。
體育音樂齊賀春
能比能唱樣樣行
大年初一上午，沙溪鎮(zhèn)圣獅村文化廣場(chǎng)人聲鼎沸，中山“村BA”新春嘉年華籃球賽之全國(guó)“村BA”冠軍賀歲杯精彩上演。
在數(shù)萬名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和網(wǎng)友的共同見證下，曾在2023年全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）總決賽中獲得冠軍的沙溪鎮(zhèn)代表隊(duì)對(duì)陣由廣東各地籃球愛好者自發(fā)組成的廣東龍騰隊(duì)。除了這場(chǎng)萬眾矚目的巔峰對(duì)決，春節(jié)期間，中山還推出了“村BA”系列籃球賽事，大年初一至大年初七，沙溪鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、南朗街道、火炬開發(fā)區(qū)等多個(gè)鎮(zhèn)街，每天均有籃球比賽，比賽場(chǎng)次累計(jì)近200場(chǎng)。“村BA”精神正逐漸在城市發(fā)展中展現(xiàn)出其獨(dú)特價(jià)值，匯聚成中山高質(zhì)量發(fā)展的磅礴動(dòng)能。
2023年9月至2024年2月初，中山陸續(xù)舉辦了50場(chǎng)匯聚粵港澳大灣區(qū)人氣、展現(xiàn)鄉(xiāng)村新時(shí)代風(fēng)貌的音樂節(jié)事盛宴，配套開展文創(chuàng)集市、美食嘉年華等群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)，線上線下累計(jì)吸引超700萬人次觀看參與，成為獨(dú)具特色的“鄉(xiāng)村IP”。
春節(jié)期間，中山繼續(xù)以音樂搭臺(tái)、文旅唱戲，推出了6場(chǎng)高水準(zhǔn)的金色大地音樂會(huì)，包括1場(chǎng)“嶺南文脈 薪火相傳”金色大地音樂會(huì)系列之2024迎春村晚和5場(chǎng)“龍騰美景 游賞中山”——金色大地音樂會(huì)新春專場(chǎng)，以精彩的文旅盛宴廣迎八方來客。音樂會(huì)融入了豐富多彩的中山本土非遺節(jié)目，以生動(dòng)的形式展現(xiàn)中山深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)積淀。同時(shí)，組織了民樂演奏、粵曲戲劇等傳統(tǒng)節(jié)目，并結(jié)合流行歌曲等現(xiàn)代元素，以群眾喜聞樂見的形式推出精彩紛呈的音樂盛宴。
威風(fēng)凜凜的龍獅表演、婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的粵劇唱腔、賞心悅目的醉龍表演，謳歌新時(shí)代的歌曲演唱，祝福新征程的迎春歌曲串燒……2月8日晚，“嶺南文脈 薪火相傳”金色大地音樂會(huì)系列之2024迎春村晚在中山市文化藝術(shù)中心大劇場(chǎng)精彩上演。“龍騰中山”“幸福中山”“春滿中山”三個(gè)篇章、14個(gè)節(jié)目共同組成了獨(dú)具中山特色和新春氣氛的視聽盛宴。
當(dāng)晚，新華網(wǎng)、南方+、羊城派、觸電新聞、廣州日?qǐng)?bào)新花城客戶端、中山+、中山手機(jī)臺(tái)和國(guó)家公共文化云、廣東省文化館、以及廣州、惠州、肇慶等地文化館微信公眾號(hào)等進(jìn)行同步直播，直播觀看人數(shù)近百萬。
融媒傳播
四海共享中山新氣象
春節(jié)期間，中山推出數(shù)百場(chǎng)活動(dòng)“齊鬧”新春，不僅讓廣大市民游客在歡樂祥和中盡享節(jié)日喜慶，同時(shí)也獲得央媒、省媒等高頻聚焦，吸引五湖四海觀眾共享中山年味，也塑造了中山文旅新IP。
大年初一，在中山市沙溪鎮(zhèn)圣獅村文化廣場(chǎng)，“村BA”新春嘉年華熱鬧上演。首場(chǎng)比賽一經(jīng)打響，立刻引發(fā)了媒體廣泛關(guān)注。大年初一，央視一套《晚間新聞》報(bào)道“體育+民俗 健康迎新春”的中山年味火向全國(guó)；大年初二，央視新聞再次報(bào)道中山“村BA”；同日，央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道以《和美鄉(xiāng)村年味濃廣東中山“村BA”賀歲 健康過節(jié)》為題，繼續(xù)專題報(bào)道中山“村BA”賀歲活動(dòng)。與此同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、廣東新聞聯(lián)播也接連進(jìn)行了專題報(bào)道，為延續(xù)全國(guó)“村BA”體育賽事IP，打造中山城市體育品牌，擦亮中山體育名片，發(fā)揮了重要作用。
全國(guó)“村BA”冠軍賀歲杯在沙溪鎮(zhèn)圣獅村文化廣場(chǎng)舉行，數(shù)萬名現(xiàn)場(chǎng)觀眾和網(wǎng)友共同見證。記者 繆曉劍 攝
中山春節(jié)文旅的另一張“名片”——迎新春非遺巡游快閃活動(dòng)連續(xù)上演。六坊云龍舞是流傳于中山民間的一種傳統(tǒng)龍舞，具有300多年歷史，是國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。巡游現(xiàn)場(chǎng)，55米長(zhǎng)的云龍裝上了LED燈帶，在夜色中顯得活靈活現(xiàn)，一亮相便吸引了游客的目光。非遺與春節(jié)的精彩碰撞，連續(xù)四次被央視報(bào)道點(diǎn)贊。
正月初四（2月13日），央視一套《晚間新聞》頭條關(guān)注中山新春文化活動(dòng)。
大年初八，央視一套《朝聞天下》欄目再次報(bào)道了中山2024迎春美食文化周，表示“中山用粵味挑動(dòng)舌尖味蕾，游客現(xiàn)場(chǎng)品嘗學(xué)藝”，秀出了粵味風(fēng)采。
中山“博物館過大年”新春游園會(huì)活動(dòng)、民眾街道迎新春村BA男子籃球聯(lián)賽決賽等新春活動(dòng)不僅獲得市民紛紛點(diǎn)贊，《廣東新聞聯(lián)播》也對(duì)有關(guān)活動(dòng)連續(xù)三次進(jìn)行報(bào)道。
《廣東新聞聯(lián)播》報(bào)道中山“博物館過大年”新春游園會(huì)活動(dòng)。
同時(shí)，伴隨整個(gè)春節(jié)假期的線上直播活動(dòng)也將中山年味和文旅風(fēng)采同步呈現(xiàn)給海內(nèi)外鄉(xiāng)親和朋友，為講好中山故事、中國(guó)故事作出了有益嘗試。從年二十八帶你逛寶藏菜市場(chǎng)買過年“硬貨”，到云饗非遺盛宴、云逛迎春美食文化周、“村BA”新春嘉年華、金色大地音樂會(huì)之迎春村晚、“博物館里過大年”、逛三溪村過喜慶年、云賞少兒新春匯演、一路到大年初八探訪廣東老牌名企威力電器，中山+、中山手機(jī)臺(tái)等各平臺(tái)直播總流量達(dá)400萬人次。
交出屬于中山的“高分作業(yè)”
近年來，全國(guó)各地文旅市場(chǎng)不斷“卷”出新高度，春節(jié)期間更是紛紛推出內(nèi)容豐富、形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)和惠民措施，激活文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力。對(duì)比那些經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)、判得高分的“作業(yè)”，背后無一不是扎扎實(shí)實(shí)的設(shè)施完善、服務(wù)提升等基礎(chǔ)工作。
中山實(shí)事求是，審時(shí)度勢(shì)，堅(jiān)持在挖掘、彰顯自身優(yōu)勢(shì)和特色方面下功夫。例如體育這張牌，就是對(duì)中山傳統(tǒng)體育精神的彰顯。在大眾視野里，中山有家喻戶曉的“亞洲飛人”蘇炳添，有亞運(yùn)會(huì)上一舉奪魁的滑板少年陳燁，有沙溪隊(duì)斬獲全國(guó)“村BA”總冠軍，還有許多位中山健兒在國(guó)內(nèi)外體育盛事熠熠生輝。在他們背后，是中山高度重視發(fā)展體育事業(yè)，孕育了濃厚的全民體育氛圍。近年來，中山體育活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日趨完善，結(jié)合“體育節(jié)”“全民健身日”和節(jié)假日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，形成了相對(duì)固定的活動(dòng)體系，把群眾喜愛的體育項(xiàng)目辦出特色，形成傳統(tǒng)，深受群眾喜愛。
“金色大地”音樂會(huì)也是根植于中山傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源，“‘中國(guó)現(xiàn)代音樂之父’蕭友梅、‘粵樂宗師’呂文成、‘中國(guó)流行音樂代表人物’李海鷹等多位全國(guó)聞名的中山籍音樂家，無一不是中山靚麗的城市文化名片。”廣東歷史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、歷史學(xué)博士胡波表示，“我們應(yīng)該將這些中山特色文化元素進(jìn)行提煉統(tǒng)籌，推進(jìn)整體打造創(chuàng)新性發(fā)展，辦成具有中山特色的、群眾廣泛參與的文化盛事，成為有傳承性的盛事，可以在全國(guó)巡回演出。”
“富貴”不見得一定要“潑天”，每座城市都有獨(dú)屬自己的氣質(zhì)和資源，只要不斷豐富個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更人性化的服務(wù)，也會(huì)慢慢攢起人氣。中山在龍年春節(jié)的文旅實(shí)踐，以及春節(jié)期間朱曉明護(hù)士長(zhǎng)在武漢高鐵站英勇救人的事跡等，都詮釋了這一點(diǎn)。深中通道通車在即，對(duì)于中山來說，依靠流量、出圈帶來的不僅是旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如何更好地將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，也將是交出中山“高分作業(yè)”的制勝關(guān)鍵。節(jié)后即將召開的全市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，將為中山新一年“拼經(jīng)濟(jì)”開啟龍騰之勢(shì)。
編輯 侯海影 王欣琳? 二審 曾淑花 陳彥? 三審 程明盛
